Eine Marke ist ein Name, ein Begriff, ein Design, ein Symbol oder ein anderes Merkmal, das die Waren oder Dienstleistungen eines Verkäufers von denen anderer Verkäufer unterscheidet. Marken werden in der Wirtschaft , im Marketing und in der Werbung verwendet . Namensmarken werden manchmal von generischen Marken oder Handelsmarken unterschieden.

Man nimmt an, dass die Praxis des Brandings mit den alten Ägyptern begonnen hat, von denen bekannt war, dass sie sich bereits um 2.700 v. Chr. Mit dem Branding von Nutztieren beschäftigten . Branding wurde verwendet, um die Rinder einer Person von denen einer anderen Person zu unterscheiden, und zwar durch ein markantes Symbol, das mit einem heißen Brandeisen in die Haut des Tieres eingebrannt wurde. Wenn eine Person das Vieh gestohlen hat, kann jeder, der das Symbol gesehen hat, den tatsächlichen Besitzer ableiten. Der Begriff wurde jedoch erweitert, um eine strategische Persönlichkeit für ein Produkt oder Unternehmen zu bezeichnen, sodass „Marke“ nun die Werte und Versprechen vorschlägt, die ein Verbraucher wahrnehmen und in die er sich einkaufen kann. Mit der Zeit erweiterte sich die Praxis des Markens von Objekten auf ein breiteres Spektrum von zum Verkauf angebotenen Verpackungen und Waren, einschließlich Öl, Wein, Kosmetika und Fischsauce. Auf Flohmärkten eine Kuh mit Symbolen oder Farben zu malen, galt als eine der ältesten Formen der Praxis.

In der Neuzeit wurde das Konzept des Brandings um Marketing- und Kommunikationstechniken erweitert, mit denen sich Unternehmen oder Produkte von Mitbewerbern abheben lassen, um einen bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen . Zu den Schlüsselkomponenten, die die Toolbox einer Marke bilden, gehören Markenidentität, Markenkommunikation (z. B. durch Logos und Marken ), Markenbekanntheit , Markentreue und verschiedene Markenstrategien ( Markenmanagement ). Viele Unternehmen glauben, dass es im 21. Jahrhundert oft wenig gibt, um zwischen verschiedenen Arten von Produkten zu unterscheiden, und deshalb ist Branding eine der wenigen verbleibenden Formen der Produktdifferenzierung .

Markenwert ist die messbare Gesamtheit der Wert einer Marke und validiert durch die Wirksamkeit dieser Branding – Komponenten zu beobachten. Angesichts der zunehmenden Dynamik und Fluktuation der Märkte ist Markenwert eine Marketingmethode zur Steigerung der Kundenzufriedenheit und Kundenbindung mit Nebenwirkungen wie einer geringeren Preissensibilität. Eine Marke ist im Wesentlichen ein Versprechen an ihre Kunden, was sie von Produkten erwarten können, und kann sowohl emotionale als auch funktionale Vorteile beinhalten. Wenn ein Kunde mit einer Marke vertraut ist oder diese unvergleichlich gegenüber seinen Wettbewerbern bevorzugt, hat ein Unternehmen einen hohen Markenwert erreicht. Zur Beurteilung des Markenwerts wurden spezielle Rechnungslegungsstandards entwickelt. In der Rechnungslegung ist eine Marke, die als immaterieller Vermögenswert definiert wird, häufig der wertvollste Vermögenswert in der Bilanz eines Unternehmens. Markeninhaber verwalten ihre Marken sorgfältig, um einen Shareholder Value zu erzielen. Die Markenbewertung ist eine wichtige Managementmethode, die einer Marke einen monetären Wert zuweist und die Verwaltung von Marketinginvestitionen ermöglicht (z. B. Priorisierung über ein Markenportfolio hinweg), um den Shareholder Value zu maximieren. Obwohl nur erworbene Marken in der Bilanz eines Unternehmens erscheinen, zwingt der Gedanke, einer Marke einen Wert beizumessen, die Marketingleiter dazu, sich auf die langfristige Verantwortung für die Marke und das Management für den Wert zu konzentrieren.

Das Wort „Marke“ wird häufig als Metonym für das Unternehmen verwendet, das sich stark mit einer Marke identifiziert. Marque oder Make werden oft verwendet , um eine Marke von bezeichnen , Kraftfahrzeug , das von einem unterscheiden können Automodell . Eine Konzeptmarke ist eine Marke, die eher mit einem abstrakten Konzept wie Brustkrebsbewusstsein oder Umweltschutz verbunden ist als mit einem bestimmten Produkt, einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Geschäft. Eine Warenmarke ist eine Marke, die mit einer Ware verbunden ist.

Wichtige Begriffe

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