Die Marketingtheorie wird als Zweig der Betriebswirtschaftslehre und als angewandte Wissenschaft des Marketings verstanden. Es untersucht die Auswirkungen der wirtschaftlichen Aktivitäten auf die Märkte und entstand im 20. Jahrhundert aus der älteren Verkaufstheorie.
Eine Marke ist ein Name, ein Begriff, ein Design, ein Symbol oder ein anderes Merkmal, das die Waren oder Dienstleistungen eines Verkäufers von denen anderer Verkäufer unterscheidet. Marken werden in der Wirtschaft , im Marketing und in der Werbung verwendet . Namensmarken werden manchmal von generischen Marken oder Handelsmarken unterschieden.
Eine Marktforschung oder Marktstudieist eine Studie, in der Informationen über (mögliche) Märkte oder Kunden gesammelt werden. Grundsätzlich kann jeder Marktforschung betreiben: Studenten, Unternehmer, Vereinsmitglieder und jeder, der mehr über einen Markt oder ein Marktsegment wissen möchte. Wer objektive und verlässliche Ergebnisse erzielen will, sollte die Grundkenntnisse des Berufs gut beherrschen. Wichtige Fähigkeiten bei der Durchführung von …
Die strategische Planung beginnt in der Regel mit einem Scan des internen und externen Geschäftsumfelds. Dazu gehört auch das Verstehen strategischer Einschränkungen. Ein Verständnis des externen Betriebsumfelds, einschließlich politischer, wirtschaftlicher, sozialer und technologischer Aspekte, einschließlich demografischer und kultureller Aspekte, ist erforderlich, um Geschäftschancen und -bedrohungen zu ermitteln. Diese Analyse wird als PEST bezeichnet . ein …