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Anzeigenblätter auf Wachstumskurs

Deutschlands Anzeigenblätter haben das Geschäftsjahr 2006,
wie bereits im Vorjahr, gut abgeschlossen, wie aus der Jahresbilanz des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter (BVDVA) hervorgeht. Zum zweiten Mal in Folge erzielten die Anzeigenblätter höhere Nettowerbe-
umsätze als die Publikumszeitschriften. Besonders das Beilagengeschäft hat angezogen. Aber auch die Qualität steigt, wie die Preisverleihung des "Durchblick" dokumentierte . . . weiter

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Werbetrends bei der Medienauswahl

Wichtigste Werbeziele der Zukunft sind Kundenbindung sowie Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Auch das Image gewinnt wieder an Bedeutung. Bei der Kommuni-
kation wird es in den nächsten fünf Jahren immer mehr um Beziehungsmanagement gehen. Die Printmedien spielen dabei weiterhin eine bedeutende Rolle in der digitalen Welt, wie eine Experten-Befragung der Bauer Media Akademie zur Werbeentwicklung und medialen Perspektiven herausfand . . . weiter

+++ Medien-News +++

Think:act wieder mit BCP-Award ausgezeichnet

Zum dritten Mal wurde das Entscheider-
Magazin "think:act" von Roland Berger Strategy Consultants mit dem Best of Corporate Publishing (BCP) Award ausgezeichnet . . . weiter

AkteHund schließt Lücke in der Medienlandschaft

Mit der "Hundeerziehung im Zeitungs-
format" hebt sich die Fachzeitung AkteHund sowohl inhaltlich als auch im Erscheinungsbild von bekannten Hundemagazinen deutlich ab . . . weiter

Online-TV-Show stellt trendige Produkttests vor

Die Mundpropaganda-Agentur trnd GmbH hat die Online-TV-Sendung "toptrnd Show" ins Leben gerufen. Wöchentlich werden dort die besten Trends der Woche auf Praxistauglichkeit getestet und vorgestellt, von Design- und Lifestyle-
Artikeln über Lebensmittel bis zu Musik und Film . . . weiter

tina Koch&Back-Ideen überarbeitet

Mit der aktuellen Ausgabe vom Mai präsentiert sich die monatliche Foodzeitschrift "tina Koch&Back-Ideen" in neuer Optik und mit deutlich verbesserter Leserführung . . . weiter

Positionierung + Kampagnen:

Barbara Rudnik schreibt für
Becel pro-activ

In einer neuen Werbekampagne von Becel pro-activ zeigt sich die Schauspielerin Barbara Rudnik sehr privat: Drei Wochen lang notiert sie in einem Tagebuch, was sie täglich für die Senkung ihrer Cholesterinwerte tut und wie es sich mit dieser Diagnose lebt
. . . weiter

Ford's neue Kampagne visualisiert Besitzwunsch

Einen Werbespot der nächsten Generation stellt der Fernsehspot zum neuen Ford Mondeo dar. Anders als die anderen ist der neue Mondeo, so sollte sich das auch in der Werbung widerspiegeln. Der Spot visualisiert den Besitzwunsch, gepaart mit einer Leichtigkeit, sein altes Auto los-
zuwerden . . . weiter

Größte Solarkampagne Deutschlands

Mit der "Woche der Sonne" startete der Bundesverband Solarwirtschaft die
größte je dagewesene Solarkampagne der Branche. Eine Woche lang informieren mehr als 1.500 Veran-
staltungen in ganz Deutschland über
die sichere und klimaschonende Energieversorgung aus Sonnenenergie
. . . weiter

Werbeinvestitionen:

Bilanz zum Werbemarkt 2006

Der Bruttowerbemarkt in den klassischen Medien ist laut dem Medien- und Werbeforschungs-
unternehmen Nielsen Media Research in 2006 erstmals auf über 20 Milliarden Euro ange-
wachsen. Besonders die Zeitungs- und Zeitschriften-
werbung hat angezogen. Der Handel blieb dabei die werbeintensivste Branche. Aber auch der Automarkt, der Markt für Körperpflege und für Finanzdienst-
leistungen sorgten für Werbeinvestitionen
. . . weiter

Medien-Mix:

Profil des Programmzeitschriften-Marktes

Der deutsche Programmzeitschriften-Markt ist im internationalen Vergleich einzigartig. Mit 32 Titeln, davon 25 IVW-geprüften, erscheint in Deutschland die größte Anzahl an Programmzeitschriften. Die durch die MedienAnalyse (MA) erfassten Kaufzeitschriften erreichen 62,7 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren. Aus einer Marktanalyse von Bauer Media gehen die Leistungen der Programmzeitschriften, die Struktur der Leserschaft und ein Vergleich der Anzeigenpreise hervor
. . . weiter

Strategie:

Innovationen bescheren Marge

Bei fast jedem zweiten Unternehmen, das überdurchschnittliche Margen erzielt, ist das ertragsstärkste Produkt gerade erst in der Markteinführung. Die "Potenzialanalyse Preisstrategien" der Unternehmensberatung Steria Mummert Consulting stellte Mankos bei der Produktpolitik fest . . . weiter

Affiliate-Marketing: Faktoren einer erfolgreichen Programmstrategie

Foto Marc Stilke

Ein erfolgreiches Partnerprogramm innerhalb eines leistungsstarken Affiliate-Netzwerkes ist eines der effizientesten Marketing-
instrumente, die im Internet-
Marketing möglich sind. Dabei bauen Werbetreibende mit Hilfe eines Affiliate-
Programms ein virtuelles Vertriebsnetzwerk auf, um Produkte und Dienstleistungen gezielt auf den Webseiten von Vertriebspartnern (Publisher) anzubieten. Welche Komponenten eine erfolgreiche Programmstrategie ausmachen, erläutert Marc Stilke . . . weiter

Printmedien:

"Lecker" jetzt IVW-geprüft

Das Kochmagazin "Lecker" meldete zum vierten Quartal 2006 erstmals Auflagen-
ergebnisse an die IVW. Im eng besetzten Markt der Foodzeitschriften konnte es sich als erfolgreicher Neueinsteiger behaupten . . . weiter

Fernsehen:

n-tv strahlt neues Wirtschaftsmagazin
für Mittelstand aus

Innovative Geschäftsideen, erfolgreiche Familienunternehmen und außergewöhn-
liche Produkte zeigt das neue Sendeformat "n-tv Mittelstand" einmal monatlich
. . . weiter

SevenOne vermarktet Teletext von Hamburg 1

Der Metropolen-Sender Hamburg 1 versorgt rund 1,3 Millionen Haushalte täglich via Kabel und DVB-T mit einem Programm, Nachrichten, Sportmeldungen und Veranstaltungstipps aus der Region . . . weiter

Experten vom Erfolg des Internet-Fernsehens überzeugt

Der Umsatz mit Internet-Fernsehen (IPTV) wird gemäß einer Studie von Accenture innerhalb der nächsten drei Jahre beträchtlich steigen. Dazu befragte Experten sehen Abonnementgebühren für Premium-Inhalte und zielgruppenorientierte Werbung als wichtigste Einnahmequellen . . . weiter

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