|
 |
M-M
Redaktion
22. Januar 2007
|
Web 2.0 krempelt Konsum und Werbung um
Etablierte Medien und Marken geraten durch die rasanten Entwicklungen des Internet unter Druck. Reichweitengenerierung,
Zielgruppenabdeckung und herkömmliche Mediaplanung greifen ins Leere, wenn sich der Konsument in der Blogosphäre
und im Cyberhood der virtuellen Buddies einrichtet. 12,4 Millionen Nutzer aller Altersgruppen - und unabhängig von
Geschlecht oder Bildung - krempeln das Massenmedium zur Community um. Zwei Studien befassten sich mit Auswirkungen des Web-Nutzungsverhaltens
und Veränderungen beim Marketing.
Die technologische und inhaltliche Weiterentwicklung des Internets hin zum so genannten Web 2.0 verändert das
Leben und Einkaufsverhalten breiter Bevölkerungsschichten dramatisch und unaufhaltsam. Die Strategie- und Technologieberatung
Booz Allen Hamilton stellte eine erste umfassende internationale Untersuchung des Nutzerverhaltens von Web 2.0 vor.
Ein Trenddossier aus dem Zukunftsinstitut geht sogar soweit zu sagen, dass das Internet seine technoide Sprödigkeit verloren
hat. Daher verberge sich hinter der Nutzung von Weblogs, Social Software,
RSS und Podcasting ein grundsätzlicher gesellschaftlicher Wandel, der auch unser "analoges", reales Leben prägen
wird. Demzufolge müsse das Marketing und die Kundenansprache entsprechend auf die sozio-technologischen und
soziokulturellen Innovationen abgestimmt werden...
!! Dieser Bericht wurde zwischenzeitlich archiviert.
Gegen Entrichtung einer Archivgebühr von 2,10 Euro können Sie direkt weiterlesen.
...weiter
Die Bezahlung erfolgt über Click & Buy.
Informationen zur Zahlung über Click & Buy
(ehemals Firstgate)
|
Weitere Studienberichte, die zum Thema passen, finden Sie in folgenden thematischen Verzeichnissen:
Studienberichte immer griffbereit: |
Sie erhalten laufend unsere Studienbericht-
Veröffentlichungen als PDF, wenn Sie unseren "Marketing-Reporter"
abonnieren. Mit Themen-
Links, umfangreichen Schlagwort-Registern und Special-Downloads haben Sie Daten und Zahlen schnell bei der Hand
und finden für Präsentationen Beispiele von Maßnahmen: weitere Infos
|
|
Für Leser mit Abo-Zugang
gilt dieser
|
|
|
- Anzeige -
|
++ Marketing-Nachrichten ++ |
|
Studien-
Marketing-