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Neue Plattform für Vermittlung von Werbetext-Flächen Ein neuer Online-Marktplatz für textbasierte Anzeigen bringt Webseitenbetreiber und Werbekunden zusammen. Nach erfolgreich absolvierter Testphase ging das neue Portal der AdShopping GmbH zum 01. August an den Start. Auf der Plattform www.adshopping.com haben Betreiber einer Internetseite die Möglichkeit, Textanzeigen zur direkten Buchung anzubieten. Werbekunden können ihre Anzeige für einen festen Zeitraum und zum Festpreis buchen. Die Plattform erleichtert somit für beide Seiten die Vermarktung von Anzeigen. Technisch umgesetzt wurde die neue Plattform vom Softwarehersteller und IT-Dienstleister mediaBeam aus Ahaus. Webseitenbetreiber und Werbekunden kommen zusammen AdShopping versteht sich als Marktplatz für Publisher und Advertiser, der sich um die komplette Abwicklung inklusive des Adserving kümmert und dabei absolut neutral und transparent arbeitet. Dies unterscheidet das Modell wesentlich von anderen textbasierten Modellen. "Der Webseitenbetreiber legt den Preis für seine Anzeige fest und kann jede Buchungsanfrage einzeln freigeben", erläuterte Dr. Ralph Werner, Gründer des Unternehmens mit Sitz in Berlin. "Dadurch erhält er mehr Kontrolle darüber, wer auf seiner Webseite zu welchem Preis Werbung schaltet. Der Werbekunde ist dafür mit seiner Werbung für den gebuchten Zeitraum kontinuierlich auf der Werbefläche präsent". Werbewirkung nachvollziehbar Derzeit können Advertiser aus einem großen Pool von Internetseiten in 21 Kategorien wählen, darunter Arbeit, Auto, Familie, Finanzen, News, Reise und Sport. Für jede buchbaren Werbefläche wird auch die Anzahl der Page Impressions ausgewiesen, so dass die einzelnen Werbeflächen über den TKP (Tausender-Kontakt-Preis) vergleichbar gemacht werden. "Werbekunden können auf dieser Basis sehr einfach Testbuchungen aufsetzen und danach entscheiden, ob sie die Platzierung langfristig weiterbuchen wollen oder nicht", stellte Werner vor. So soll Werbekunden die Möglichkeit gegeben werden, rasch herauszufinden, wo ihre Werbung "funktioniert" und was ihre Werbung wirklich bringt. Der Erfolg einer Anzeige wird nachvollziehbarer. Die Handhabung gestaltet sich einfach. Die Textanzeige selbst wird online erstellt. Anschließend wird mit wenigen Klicks eine Buchungsanfrage generiert, die dann zum gewünschten Datum auf der Webseite des Publishers online geht. KMU als Zielkunden Das neue Angebot soll vor allem kleine bis mittelgroße Webseitenbetreiber ansprechen, die keine eigene Verkaufsorganisation haben. "Der Aufwand für die Abwicklung von Direktbuchungen bei kleinen Buchungsbeträgen war bislang für die meisten Publisher unattraktiv hoch", weiß Werner. Mit AdShopping als Selbstvermarktungs-Plattform will er solche Direktbuchungen nun sehr einfach gestalten, schnell und effizient. Auch für Website-Betreiber einfach konzipiert Innerhalb weniger Minuten können Publisher eine Werbefläche definieren, diese mit einem Preis belegen und sie durch den Einbau des generierten HTML-Codes auf dem AdShopping-Marktplatz anbieten. Neu beim Konzept von AdShopping ist zudem, dass Publisher die Preise für ihre Werbeplatzierungen in Eigenregie für verschiedene Zeiträume festlegen, nämlich für einen Tag, für sieben oder für 30 Tage. Durch den Marktplatzcharakter sollen die verschiedenen Angebote vergleichbar sein. Dadurch soll auch der Wettbewerb angekurbelt werden, wodurch sich das Preisniveau dynamisch der Nachfrage anpasst. "Mit AdShopping haben wir einen sehr effizienten Kanal zur Selbstvermarktung geschaffen, der Webseitenbetreibern ein Maximum an Kontrolle bietet", fasste Werner zusammen. Zum Thema: 25.06.2007: Vertriebskanal Online holt auf 20.06.2007: Vergleich der Werbe-Qualität von Online-Angeboten 01.06.2007: Gericht bemängelt Widerrufsbelehrung in Online-Shops 09.05.2007: Online-Werbeformen werden zögerlich akzeptiert 31.05.2007: Online-Screening für Markenrecherche verbessert 12.02.2007: Infos zum Online-Geschäft in den USA 22.01.2007: Web 2.0 krempelt Konsum und Werbung um (Studienarchiv 01 /2007) 01.12.2006: Konvergenz der Medien in 10 Jahren selbstverständlich 20.11.2006: Zukunft der Online-Portale im Wandel (Studienarchiv 11 /2006) 22.09.2006: Digitales Marketing auf der Überholspur 10.08.2006: Internet-Nutzungsstrukturen 2006 (Studienarchiv 08 /2006) 07.08.2006: Erfolgreiche Programmstrategien im Affiliate-Marketing
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