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Redaktion
30. April 2007
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. . . Fortsetzung 2
Zielgruppen für Bio-Lebensmittel
Da sie ehrgeizig sind, interessieren sich die jungen Bio-Affinen auch für Geldanlagen, Altersvorsorge
und Versicherungen. Werbung verstehen 60 Prozent von ihnen als nützlichen Hinweisgeber. So halten sie
auch gezielt Ausschau nach umweltfreundlichen Produkten und kleiden sich gern nach neuester Mode. Auch ein
gewisser Hang zu Genuss und Luxus ist festzustellen. Dieser äußert sich vor allem in einer
anspruchsvollen Grundhaltung.
Die jungen Bio-Affinen sind keine ausgesprochenen Kinogänger oder Shopper. Sie hören lieber Musik (78 Prozent)
und Radio (88 Prozent) und sehen mehrmals in der Woche fern (92 Prozent). Sie lesen Zeitungen, Zeitschriften und
Bücher, treiben Sport und gehen ins
Theater.
TV-Werbeumfelder für junge Bio-Affine
Zur Identifikation der passenden TV-Werbeumfelder bildete TNS Infratest die Bio-Affinen gemeinsam mit denjenigen
Personen im semiometrischen Basismapping ab. Im Vergleich ergeben sich daraus bestimmte TV-Genres, die von
der Zielgruppe gern gesehen werden. Daraus ergab sich, dass die gezielte Ansprache der 14- bis 49-jährigen
Bio-Affinen am ehesten bei Deutschen TV-Filmen, Kriminalfilmen, Arztserien, Familienserien und im Bereich
Nachrichten Erfolg verspricht.
Ansicht Mapping:
zgbio14TV_gross.gif
Studienbasis
Die Erhebung wurde als schriftlich-postalische Befragung über das repräsentative Panel von TNS Infratest
mit 4.300 Teilnehmern im Alter ab 14 Jahren durchgeführt. Die Basisbefragung fand im November und Dezember
2006 statt. Die Stichprobe entspricht der Grundgesamtheit der Bevölkerung über 14 Jahren (65,1 Millionen
Personen).
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Kontakt:
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TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG
Michael Knippelmeyer
Link:
www.tns-infratest.com
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