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M-M
Redaktion
30. April 2007
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. . . Fortsetzung
Zielgruppen für Bio-Lebensmittel
Aufgrund der Überbewertung bestimmter Wortfelder der 210 semiometrischen Basisbegriffe identifizierte
TNS Infratest, dass die über 50-jährigen Bio-Affinen religiös geprägt sind und ihr
Freizeitinteresse einen stark kulturellen Hang hat.
Die selben Schwerpunkte in der Wertehaltung wurden auch bei den 14- bis 49-Jährigen festgestellt, nur
mit leichter Verlagerung.
Grafik: zgbio14+gross.gif
Sowohl die jüngeren als auch die älteren Bio-
Affinen weisen eine kulturelle, religiöse und
verträumte Werte-
haltung auf.
Die kulturelle Grund-
haltung äußert sich unter anderem im Interesse
an Kunst, Theater und Büchern.
Die religiöse Orientierung manifestiert sich im Glauben, dem Bedürfnis
nach Solidarität, Vertrauen und Sicherheit.
In der verträumten Grundhaltung spiegelt sich ein gewisser
Idealismus, der Wunsch nach einer besseren Welt, ein Leben im Einklang mit der Natur und damit verbunden ein
Bedürfnis
nach Nachhaltigkeit wider.
Diese idealistische Grundhaltung zeigte sich bei den jüngeren Bio-Affinen stärker ausgeprägt.
Bei einer gezielten Ansprache der Jüngeren sollte daher dieser Aspekt besonders betont werden, raten die
Marktforscher. Eher "weltliche", materielle Themen sowie Motive, die einzelne Individuen in den Vordergrund
stellen, sollten eher vermieden werden.
In der charakteristischen Wertekombination (kulturell, verträumt, religiös) der Bio-Affinen machte
TNS Infratest auch den Grund für die Affinität zu Bio-Lebensmitteln fest. Diese Personen legen großen
Wert auf qualitativ hochwertige Nahrungsmittel. Sie sind bei ihrer Auswahl äußerst anspruchsvoll und
vertrauen aus diesem Grund auf Produkte mit Bio-Siegel.
Lebenseinstellung und Interessen
Weitere interessante Charakteristika stellte TNS bei allgemeinen Lebenseinstellungen und dem Freizeitverhalten
der jüngeren Zielgruppen fest.
Unter den 26 Prozent der jungen Bio-Affinen herrscht eine starke Markenorientierung vor. 40 Prozent von ihnen
erachten Markenartikel als qualitativ besser und achten mehr auf die Marke als auf den Preis. Sie sind
konsumneugierig und probieren gern neue Produkte aus.
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Kontakt:
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TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG
Michael Knippelmeyer
Link:
www.tns-infratest.com
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