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M-M
Redaktion
26. März 2007
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Zielgruppen für Beauty und Kosmetik
52 Prozent aller Frauen achten beim Kauf eines Pflegeprodukts zuerst auf die Marke.
Männer interessieren sich immer mehr für die Pflege und Jüngere
sind stärker probierfreudig. Beim Kauf von Produkten zur Körperpflege und
Dekoration lassen sich Menschen von vielen Kriterien beeinflussen. Persönliche Lebenseinstellung,
Sozialverhalten, Überzeugungen, Prestige und Wünsche spielen eine entscheidende Rolle.
Dementsprechend müssen Werbungtreibende im Care- und Beauty-Markt sehr verschiedenen
Ansprüchen, Anforderungen und Vorstellungen gerecht werden.
Das Burda Community Network untersuchte zusammen mit dem Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer
Erzeugnisse anhand der Typologie der Wünsche (TdW) aktuelle Kosmetiktrends. Der Report
"Care & Beauty Trends" stellte dazu eine Typologie der Verwenderinnen vor, und mit welcher
Kommunikation Verbraucher erreicht werden können. Dabei wurden Einstellungen der Verwender
ebenso berücksichtigt wie Einstellungen von Männern gegenüber Kosmetik und die
Produktinteressen vorgestellt...
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