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M-M
Redaktion
18. Dezember 2006
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Zielgruppe Konsumaktive
Das Schrumpfen des jungen Bevölkerungs-
segments in Deutschland erfordert ein Umdenken in der Mediaplanung. Es gilt,
solche Mediazielgruppen zu identifizieren, die für die Ansprache geeignete Eigenschaften und Strukturen aufweisen.
Das Forschungsteam der ARD-Werbung Sales & Services machte hierfür per Clusteranalyse das
Bevölkerungssegment der Konsumaktiven aus. Deren Marktpotenzial entspricht einem Volumen von über
20 Millionen Konsumenten. Sie stehen mitten im Berufsleben und haben breite Interessen. So sind sie ein guter Indikator für den Stellenwert von Produkten und
Dienstleistungen bei ihrer Lebensgestaltung.
Der Bericht stellt die Soziodemografie der Konsumaktiven vor und erläutert ihre Interessen, die Ausgabebereitschaft
sowie das Konsum- und Mediennutzungsverhalten...
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