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// Studien-Archiv 2006 // |
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Berichte aus Studien und Umfragen Sie finden hier eine Zusammenstellung von Studienberichten, die aus den thematischen Rubriken inzwischen heraus- genommen und hier gesammelt wurden. Archiv-Gebühr 
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Monat/Jahr - Titel der Veröffentlichung
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12/2006 - Ungenutztes Potenzial bei Corporate Communications Eine Bestandsaufnahme der internen Kommunikation in österreichischen Unternehmen deckte große Lücken und einen Handlungsbedarf in Unternehmen mittlerer Größe auf. Dort, wo interne Kommunikation funkioniert, ist sie vorwiegend von einer top-down-Kommunikation geprägt. Nur selten gibt sie Antworten auf wichtige Fragen von außen. Und nur selten ist sie ein Bestandteil umfassender, ganzheitlicher Corporate Communication. Gemäß einer repräsentativen Studie von ikp und dem Institut für Grundlagenforschung birgt die interne Kommunikation eine Chance für die Gesamtkommunikation . . . weiter [AGeb] 1,60 € |
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12/2006 - Marktentwicklung in der Unterhaltungselektronik Die Westeuropäer gaben allein im ersten Halbjahr 2006 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 18 Prozent mehr Geld für klassische Unterhaltungselektronik aus. Den größten Anteil daran hatten Fernsehgeräte, allen voran Flachbildgeräte. Weitere Umsatztreiber sind Unterhaltungselektronik für das Auto und Speichermedien, wie die Gesellschaft für Konsumforschung in ihrer Marktanalyse ermittelte. Sie stellte die Umsatzentwicklung der Teilmärkte samt Prognose vor . . . weiter [AGeb] 0,90 € |
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11/2006 - Viel Potenzial im Markt für Naturkosmetik 53 Prozent aller Verbraucher kaufen derzeit mindestens einmal im Monat einen Artikel aus dem Bereich Naturkosmetik ein, jeder Zehnte sogar jede Woche. Wie aus der neuen Shopper-Studie von Information Resources hervorgeht, hat sich der Markt für Naturkosmetik in den letzen beiden Jahren sehr positiv entwickelt . . . weiter [AGeb] 0,70 € |
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11/2006 - Zukunft der Portale im Wandel Portale haben sich außerhalb des eCommerce als elementarer Bestandteil in allen Online- Geschäftsmodellen etabliert. Fraglich ist jedoch, ob die etablierten Portale ihre vorherrschende Stellung angesichts der rasant steigenden Bedeutung und Verbreitung von sozialen Netzwerken und der Möglichkeiten des Web 2.0 behalten werden. Eine Untersuchung zur Zukunft der Portale stellte A.T.Kearney auf den Medientagen vor . . . weiter [AGeb] 1,50 € |
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11/2006 - Mit Performance Pricing Werte erhalten Gerade jetzt, während die Konjunktur anzieht, könnte dem Faktor Preisgestaltung eine zentrale Rolle bei der Ergebnisverbesserung zukommen. Mit der Performance-Pricing-Methode als wirksames Gegenrezept gegen den Preiswettlauf lässt sich der Top-Managementberatung A.T. Kearney zufolge mit einem Prozent Preissteigerung eine Verbesserung des Betriebsergebnisses von über acht Prozent bewirken . . . weiter [AGeb] 0,60 € |
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10/2006 - Online-Käufe beflügeln eCommerce-Absatz Deutsche Verbraucher haben im ersten Halbjahr 2006 über 7,2 Milliarden Euro für Waren und Dienstleistungen ausgegeben, die sie über das Internet gekauft haben. Das lässt auf einen Jahresumsatz von über 15 Milliarden Euro für 2006 schließen. Darauf weisen Ergebnisse der Studie WebScope der GfK Panel Services hin. Hierbei werden kontinuierlich Käufe und Bestellungen von Waren und Dienstleistungen im Web erhoben . . . weiter [AGeb] 0,60 € |
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10/2006 - Gute Aussichten im Gartenmarkt Im Gegensatz zu vielen anderen Konsumgütermärkten zeigte sich der Gartenmarkt letztes Jahr mit einer leichten Wachstumsrate und erreichte damit ein wertmäßiges Volumen von über 10,6 Milliarden Euro. Auch ein Ende des langfristigen Wachstums ist laut einer Studie der BBE Unternehmensberatung noch nicht absehbar. Die Gartenbesitzer fragen verstärkt Design, Qualität und Innovationen nach ab . . . weiter [AGeb] 0,90 € |
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10/2006 - Entwicklung und Trends im Direktmarketing Direkter Kundendialog ist die wichtigste Werbeform deutscher Unternehmen, wenn sie Geld in Werbung investieren. Mehr als zwei Drittel der Werbeetats wurden 2005 in den direkten Dialog mit dem Kunden gesteckt, wie aus der 18. Studie der Deutschen Post hervorgeht. Sie zeigt Daten und Fakten zur Entwicklung des Dialogmarketing nach Werbeformen und Brancheninvestitionen auf. Insbesondere Dienstleister und kleine Unternehmen legen mehr Gewicht auf den Dialog per Brief, Industrieunternehmen bevorzugen dagegen Messen und Events. Auch in der Akzeptanz der Kunden sowie beim Telefonmarketing zeichnen sich Veränderungen ab . . . weiter [AGeb] 3,30 € .htm |
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10/2006 - Regionalvermarktung braucht mehr Emotion Regionale Marketingkonzepte passen nicht zum modernen Konsum- und Lebensstil junger und urbaner Zielgruppen. Das Image einer rotbäckigen Bäuerin überzeugt sie nicht. Der Produktvermarktung aus dem ländlichen Raum fehlt es an Sinnlichkeit und Geschmackserlebnis, wie das Trendforschungsunternehmen GIM argo herausfand . . . weiter [AGeb] 0,90 € |
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10/2006 - Entwicklung der Finanzierungsbedingungen für den Mittelstand Die Banken wenden sich wieder verstärkt dem Geschäft mit Unternehmenskunden zu. Dabei scheinen sie einerseits den Mittelstand neu zu entdecken, wie aus der Unternehmensbefragung 2006 der KfW Bankengruppe in Zusammenarbeit mit 28 Fach- und Regionalverbänden der Wirtschaft hervorging. Andererseits ist aber nach wie vor die Finanzierungslage kleiner Unternehmen problematisch. Die Befragung stellte die Beratungsqualität der Kreditinstitute vor, Hürden bei Kreditfinanzierungen, Gründe für die Ablehnung von Investitionskrediten sowie die Verbreitung der Ratingnoten . . . weiter [AGeb] 1,90 € |
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09/2006 - Erfolgreiches Wachstum in Nischen Nischenanbieter können erfolgreich wachsen, an Wert gewinnen und langfristig im Markt bestehen, selbst vor dem Hintergrund der anhaltenden Konsolidierungswelle und Verdrängung über alle Branchen hinweg. Das zeigt eine aktuelle Studie der Top-Managementberatung A.T. Kearney, im Rahmen derer 600 internationale Nischenanbieter mit Top Performance untersucht wurden. Für kleine und mittlere Unternehmen erweist sich dabei vor allem die Entwicklung sequenzieller Nischenstrategien als Erfolgsfaktor . . . weiter [AGeb] 1,70 € |
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09/2006 - Der LEH schraubt die Preise hoch Die Preise für Nahrungsmittel, Getränke und Drogeriewaren bröckelten in Deutschland in den letzten Jahren auf breiter Front ab. Doch diese Preiserosion im Gesamtsortiment der Fast Moving Consumer Goods (FMCG) scheint jetzt gestoppt zu sein; auch die Anzahl der Promotions nahm ab. Das Marktforschungsunternehmen Information Resources stellte ein Ranking der Sortimente mit Veränderungen der Durchschnittspreise vor und gab eine Einschätzung zur Entwicklung nach der Mehrwertsteuer-Erhöhung ab . . . weiter [AGeb] 1,40 € |
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09/2006 - So ticken Uhrenkäufer Beim Kauf einer Armband- oder Taschenuhr entscheiden sich die meisten Deutschen für ein bestimmtes Stück, weil ihnen das Material gefällt. Für üppig ausgestattete Alleskönner-Uhren hingegen interessieren sich die wenigsten, wie Ergebnisse aus dem neuen GfK-Uhrenpanel zeigen. Aus der aktuellen Analyse geht hervor, welche Typen von Uhrenkäufern es gibt, welche Präferenzen sie haben und wie sie ihr Kaufverhalten mit dem Preisbewusstsein arrangieren . . . weiter [AGeb] 1,40 € |
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08/2006 - Value Sourcing - Einkauf schafft Wertschöpfung In vielen Unternehmen wird der Einkauf noch als reines Kosteninstrument verstanden. Doch der Einkauf ist mehr als ein Preisdrücker. Die Studie "Value Sourcing" der Unternehmensberatung Mercer Management zeigt auf, dass diese verkürzte Sicht das strategische Potenzial des Einkaufs als Wachstumsmotor moderner Unternehmen unterschätzt. Klare Wettbewerbsvorteile lassen sich erzielen, wenn Lieferanten langfristig als Systempartner gebunden werden. Durch externe Wertschöpfung übernimmt der Einkauf eine zentrale strategische Funktion . . . weiter [AGeb] 1,55 € |
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08/2006 - Internet-Nutzungsstrukturen 2006 57 Prozent der Deutschen sind inzwischen online und damit rund zwei Prozent mehr als letztes Jahr zu dieser Zeit. Aus den aktuellen Basisdaten der "internet facts" der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) geht hervor, dass das Medium Internet gleichermaßen zur Informationssuche und zur Unterhaltung genutzt wird. Die Studie weist die Reichweiten- und Strukturdaten der bedeutendsten Online-Werbeträger und Kerndaten zur Internetnutzung und zum Online-Kaufverhalten der deutschen Bevölkerung aus . . . weiter [AGeb] 2,90 € |
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08/2006 - Der Bio-Markt boomt Deutschland ist Europas größter Bio-Absatzmarkt. Bei jedem dritten Einkauf werden auch Bioprodukte gekauft und der Umsatz mit Bioprodukten im deutschen Lebensmitteleinzelhandel wuchs letztes Jahr um rund zehn Prozent. Das Wachstum resultiert aus dem Interesse der Verbraucher an gesunder Ernährung und der Ablehnung genmanipulierter Lebensmittel. Dafür sind die Verbraucher auch bereit, (mehr) Geld auszugeben . . . weiter [AGeb] 1,85 € |
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07/2006 - AWA 2006 Werbeträgeranalyse Die diesjährige Markt- und Werbeträgeranalyse des Allensbacher Instituts für Demoskopie bestätigt die fortschreitende Wandlung beim Nutzungsverhalten der Medien und beim Informationsbedürfnis der Bevölkerung ab 14 Jahren. Die Mediennutzung erfolgt zunehmend multi-optional. Die Informationstiefe in den klassischen Medien nimmt ab. Dabei sind die Printmedien nicht durchwegs die Verlierer. Die Analyse zeigt, dass es für die Werbeplanung immer wichtiger wird, auf die Zielgruppen der Medien zu achten . . . weiter [AGeb] 4,50 € |
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07/2006 - Strukturwandel im Lebensmitteleinzelhandel Die Zahl der Verkaufsstellen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH) geht weiter zurück. Letztes Jahr verdiente der Handel gerade so viel wie 2004. Harter Preiskampf, weitere Flächenexpansionen und die Preisachtsamkeit der Verbraucher zeichnen ein schwieriges Wettbewerbsumfeld. Die massiven Veränderungen in der Organisationslandschaft der Verkaufsstätten für Güter des täglichen Bedarfs mit Filial- und Umsatzveränderungen untersuchte die Information Resources GmbH . . . weiter [AGeb] 2,60 € |
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07/2006 - Eigenmarke oder Handelsmarke: Wer profitiert am POS? Deutsche Handelsunternehmen setzen Handels- oder Eigenmarken nicht nur ein, um anhand harter betriebswirtschaftlicher Zahlen ihre Rendite zu verbessern, sondern auch um sich beim Verbraucher zu positionieren und gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen. Inwieweit dies gelingt, untersuchte der Forschungsbereich Consumer & Retail von TNS Infratest gemeinsam mit der Lebensmittel Zeitung im ersten "Eigenmarkenmonitor" . . . weiter [AGeb] 1,50 € |
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07/2006 - Konsum für Schönheitspflege Über alle Generationen und Geschlechter hinweg sind Duschgel, Deo und Flüssigseife die Tophits in deutschen Badezimmerschränken. Das Aachener Marktforschungsinstitut Dialego untersuchte den Kauf, die Verwendung und die Markentreue von Hautpflegeprodukten sowie die Einstellungen zu Schönheitsoperationen . . . weiter [AGeb] 1,90 € |
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07/2006 - Erfolgsfaktoren bei Mailings Bislang gab es in hinsichtlich der Nutzung von persönlich adressierten Werbesendungen in Österreich nur wenig fundierte Erkenntnisse. Mit der "Erfolgsstudie Direct Marketing" stellte die Österreichische Post eine Studie vor, die zwar in Österreich erhoben wurde, sich wohl aber zu weiten Teilen auch auf das Reaktionsverhalten deutscher Mailing-Empfänger transferieren lässt. Die Studie liefert greifbare Fakten zum Nutzungsverhalten von Empfängern schriftlicher Direct Mails, der Wahrnehmung von Branchen sowie gestalterischer und konzeptioneller Merkmale erfolgreicher B2C- und B2B- Kommunikation . . . weiter [AGeb] 2,30 € |
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07/2006 - Kaufkraft in Deutschland 2006 Gegenüber dem Vorjahr nahm die Kaufkraft in Deutschland trotz steigender Arbeitslosigkeit um zirka vier Prozent zu. Durchschnittlich hat jeder deutsche Einwohner rund 18.000 Euro an verfügbarem Einkommen. Jedoch sind die regionalen Unterschiede groß. In Hessen und Bayern haben die Bewohner am meisten Geld für den Konsum. Im Umland von großen deutschen Städten ist die Kaufkraft oft größer als in der Stadt selbst . . . weiter [AGeb] 2,80 € |
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07/2006 - Mobile Gaming als Chance im Marketing-Mix Mobile Gaming wird als wichtiger Bestandteil im Mix des Dialogmarketing angesehen, aber von werbetreibenden Unternehmen noch zu wenig genutzt. Dabei besitzt das Instrument noch ungenutztes Potenzial, wie eine Untersuchung von Proximity Germany darstellte. Zum einen sind durchaus Zielgruppen jenseits der Twens damit zu erreichen, zum anderen ist die Nachfrage nach gebrandeten AdGames groß . . . weiter [AGeb] 1,90 € |
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06/2006 - Honorare der Unternehmensberater steigen Die Honorare für Beratungsleistungen ziehen an. Dabei gibt es eine große Spannbreite bei den Tageshonoraren. Die Höhe der Tageshonorare variiert unter anderem je nach Qualifikation, Know-how oder Problemlösungskompetenz zwischen 600 Euro und 5.000 Euro, wie die Honoraruntersuchung des Bundesverbandes Deutscher Unternehmensberater ergab. Auch die Größe des Consultingunternehmens spielt dabei eine Rolle . . . weiter [AGeb] 0,80 € |
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06/2006 - Deutschland - Kaffeegenießer-Land Fast 70 Prozent der Verbraucher sind regelmäßige Kaffeetrinker. Nicht nur die Zahl der Kaffeeliebhaber steigt, auch die Absatzmenge und der Umsatz. Die neue Vielfalt im Kaffeesortiment ist dabei ein relevanter Faktor für die Wiederbelebung des Kaffeekonsums. Eine repräsentative Studie von Tchibo untersuchte die Kaffeetrinkgewohnheiten und den Bestand an Kaffeemaschinen und der Deutsche Kaffee-Verband stellte die Umsatzentwicklung beim löslichen Kaffee vor . . . weiter [AGeb] 0,80 € |
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06/2006 - Versandunternehmen verstärken Direct Mail Spezial- und Groß-Versender setzen im Mediensplitt besonders auf Direktwerbung. Letztes Jahr gehörten sie zu den werbestärksten Branchen des Mediums Direct Mail. Eine zum ersten Mal veröffentlichte Studie von Nielsen Media Research ergab, dass die Versender ihre Position innerhalb der Top-Branchen auch im ersten Quartal 2006 weiter verstärkt und Budgets im Medien-Mix umgeschichtet haben. Für die Studie wurden der Mediensplitt untersucht, die Werbesendungs-Typen sowie die regionale Verteilung des Werbedrucks pro Haushalt . . . weiter [AGeb] 2,10 € |
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06/2006 - Heimtiermarkt im Wachstum Trotz des schwierigen Konjunkturumfeldes im letzten Jahr konnte der Heimtiermarkt insgesamt um 2,3 Prozent wachsen und erreichte nach Berechnungen des Industrieverbands Heimtierbedarf ein Umsatzvolumen von 3.080 Millionen Euro. Der Marktbericht legt dar, wie sich der Absatzmarkt sowie die Vertriebskanäle und Produktsegmente entwickelten . . . weiter [AGeb] 1,55 € |
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06/2006 - Europamarkt für Gasturbinen im Aufwind Der Bedarf an effizienter Energieerzeugung und die steigende Nachfrage in Osteuropa kurbeln den Markt für Gasturbinen an. Die Unternehmensberatung Frost & Sullivan stellte eine Wachstumsprognose des Marktes bis zum Jahr 2015 vor. Grund für das zu erwartende Wachstum ist zum einen der zunehmende Ruf nach effizienter Energiegewinnung, zum anderen die Deregulierung des Energiemarktes und der Einstieg Mittel- und Osteuropas in den Emissionshandel . . . weiter [AGeb] 0,60 € |
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05/2006 - Typologie der Trendsetter Was heute "in" ist, kann morgen schon wieder "out" sein. Dies gilt in zunehmendem Maße auch für die Produkt- und Markenverwendung. TNS Infratest nahm diese Personengruppe unter die Lupe und stellte verschiedene Trendtypen fest. Diese unterscheiden sich nach soziodemografischen und vor allem psychografischen Charakteristika. Am Beispiel Mode wurde vorgestellt, wie sich die Typen verteilen. Mit Hilfe der Semiometrie ist das Wertedenken der vier Typen erläutert . . . weiter [AGeb] 2,90 € |
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05/2006 - Discounter weiterhin erfolgreich im Basisgeschäft Auch wenn Discounter ihre Kunden heutzutage vor allem mit Non-Food-Angeboten ins Geschäft locken, bleibt ihr eigentliches Basisgeschäft, nämlich der Verkauf von Lebensmitteln, Getränken, Wasch- und Putzmitteln, erfolgreich. Auswertungen der Konsumentenforschung von A.C.Nielsen stellten fest, wie sich die Verteilung der Haushaltsausgaben für Güter des täglichen Bedarfs auf die Discount-Unternehmen darstellt . . . weiter [AGeb] 1,25 € |
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05/2006 - Werbemarkt Frankreich Mit einem stattlichen Plus von 73 Prozent kletterten in Frankreich die Ausgaben für Werbung im Internet in 2005 auf 1,1 Milliarden Euro. Die Online-Werbeausgaben sind dort damit fast dreimal so hoch wie bei uns in Deutschland. Und genauso wie bei uns haben sie nur einen geringen Marktanteil am gesamten Werbemarkt. Die Medienschwerpunkte unseres westlichen Nachbars sind Presse (bei uns: Print), Fernsehen und das Radio, wie aus den Erhebungen des IAB-Interactive Advertising Bureau France hervorgeht . . . weiter [AGeb] 0,90 € |
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05/2006 - Internet - Top-Medium für Reise und Touristik Über 27 Millionen Internetnutzer informieren sich online zu Reise- und Touristik-Bereichen. Eine Sonderauswertung der internet facts 2005 (III) von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF) zeigte auf, dass Unternehmen aus der Reise- und Tourismus-Branche im Internet auf sehr affine Kundenpotenziale treffen und damit online eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache finden. Untersucht wurden die online vorhandenen Nutzerpotenziale in puncto Produktinteresse, Kaufplanung, Online-Information und Online-Kauf samt Demographie und Kaufkraft . . . weiter [AGeb] 2,20 € |
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05/2006 - Zielgruppe Junge Frauen Während die einen ihr Leben selbst in die Hand nehmen, warten die anderen planlos auf die Dinge, die da kommen. Dem heutigen Lebensgefühl junger Frauen um die 30 Jahre liegen vier charakteristische Ausprägungen zugrunde, die das Marktforschungsinstitut rheingold im Auftrag der Frauenzeitschrift "Woman" skizzierte. Dabei wurde auch vorgestellt, mit welchen Merkmalen der Zielgruppenansprache die vier Frauentypen zu erreichen sind . . . weiter [AGeb] 1,25 € |
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05/2006 - Beliebteste Designermarken Italienisches Modedesign ist in Deutschland und auch international am begehrtesten. Die Käufer bleiben bei Fashion-Labels zwar gerne ihren Landsleuten treu. Doch Giorgio Armani und Gucci sind derzeit in Sachen Beliebtheit weltweit unschlagbar. Ob ein Plagiat genauso akzeptiert wird und wie es um das tatsächliche Kaufverhalten bei Designermarken steht, untersuchte A.C. Nielsen in seiner "Online Consumer Confidence & Opinion Survey" . . . weiter [AGeb] 1,30 € |
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05/2006 - Flughäfen entwickeln sich zu Marktplätzen Das Kerngeschäft Luftfahrt verliert für Flughäfen an Bedeutung. Anspruchsvolleres Konsumverhalten erfordert eine Neuorientierung hin zu "Metropolen", um langfristig wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Die Top-Managementberatung A.T. Kearney beleuchtete in einer Studie, wie aus abgefertigten Passagieren Kunden werden können und stellte mittels Beispielen Eckpunkte solcher Neupositionierung vor und sprach an, für welche tangierenden Branchen sich dadurch Zusatzgeschäfte ermöglichen . . . weiter [AGeb] 1,60 € |
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04/2006 - Investitionsstandorte unter Kostengesichtspunkten Singapur ist der kostengünstigste Geschäftsstandort unter neun wichtigen Industrieländern. Zu diesem Schluss kam die KPMG-Standortstudie "Competitive Alternatives", für die 27 zentrale Kostenfaktoren erfasst wurden, welche für die Geschäftstätigkeit in den Industrieländern anfallen. Deutschland liegt demnach an letzter Stelle des Länderrankings. Nach Städten betrachtet, gehören Frankfurt und New York zu denjenigen mit den höchsten Geschäftskosten . . . weiter [AGeb] 1,50 € |
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04/2006 - Internet und eBusiness im Mittelstand Knapp die Hälfte der mittelständischen Unternehmen in Deutschland, die einen Online-Shop im Internet betreiben, erwartet in diesem Jahr durch das eBusiness mehr Umsatz. Die aktuelle Studie "E-Business im Mittelstand" von IBM Deutschland und dem Wirtschaftsmagazin "impulse" weist auf zunehmende Relevanz des Internet-basierten Geschäfts hin. Immer mehr Unternehmen sind motiviert, ihre Ausgaben für das eBusiness weiter zu erhöhen . . . weiter [AGeb] 1,90 € |
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04/2006 - Europäischer Reisemarkt im Umbruch Europa ist der größte Tourismusmarkt der Welt. Doch die Reiseveranstalter müssen ihre Geschäftsmodelle tiefgreifend überdenken und neu ausrichten, weil sich sowohl der nationale als auch der internationale Reisemarkt nachhaltig verändert. Eine Untersuchung der Unternehmensberatung Mercer Management Consulting identifizierte wesentliche Faktoren für den zukünftigen Erfolg von Marke, Produkt und Vertrieb . . . weiter [AGeb] 2,10 € |
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04/2006 - Markenwert wird zunehmend als Unternehmenswert anerkannt Starke Marken werden für deutsche Unternehmen immer wichtiger und bestimmen mehr und mehr den Erfolg. Sie trugen letztes Jahr mehr als zwei Drittel zum durchschnittlichen Unternehmenswert bei, wie aus einer Studie der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers hervorgeht. Auch immer mehr Dienstleister entdecken den Wert der Marke für sich. Die Studie zeigte die Gründe für eine monetäre Markenbewertung auf, welche Ziele Unternehmen damit verfolgen und welche Kriterien Sie zur Bewertung heranziehen . . . weiter [AGeb] 1,80 € |
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03/2006 - Kundenbindung in Österreich Kundenbindung wird zu einem immer beliebteren Marketinginstrument des österreichischen Einzelhandels und Dienstleistungssektors. Dabei liegen Unternehmen, die auf eine Kundenkarte oder Kundenclub setzen, ganz auf einer Linie mit den Bürgern: Fast 80 Prozent der Österreicher sind einem Kundenbindungssystem angeschlossen, mit noch immer steigender Tendenz. Wer die Nutzer nach demographischen Mekmalen sind, stellte Markant Market Research fest . . . weiter [AGeb] 1,25 € |
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03/2006 - Marken des Vertauens - Testimonials verlieren an Werbekraft Unternehmen und Marken setzen in ihrer Werbung immer häufiger Prominente ein. Sie sollen ihr Renommee in Vertrauen für Produkte und Dienstleistungen umwandeln. Die meisten Verbraucher aber sehen die Sache ganz anders. Die aktuelle Marken- und Verbraucherstudie "European Trusted Brands 2006" des Magazins Reader's Digest ermittelte wieder die vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland und Österreich und beleuchtete als zusätzlichen Aspekt die Werbewirkung von Testimonials . . . weiter [AGeb] 1,25 € |
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03/2006 - Mängel beim internationalen Vertrieb Deutsche Unternehmen verschenken Wachstumschancen im Ausland: 95 Prozent der im Ausland aktiven Betriebe des produzierenden Gewerbes weisen deutliche Defizite im internationalen Vertriebsmanagement auf, wie eine empirische Studie der Beratungsgruppe Marketing Partner ergab. Erfolgreiche Unternehmen zeichnen sich dagegen durch besondere Vergütungskomponenten und der gezielten Wahl von Steuerungsinstrumenten aus . . . weiter [AGeb] 1,90 € |
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03/2006 - Das Schnäppchenverhalten der Deutschen Die Jagd nach Sonderangeboten und preisreduzierter Ware hat sich in Deutschland zu einem Volkssport gemausert. Tag für Tag stehen die Konsumenten einem riesigen Angebot von Sonderpreisen gegenüber. Welche Erwartungen und Einstellungen sie in Bezug auf Schnäppchen hegen und ob die Schnäppchenjagd auf bestimmte Branchen beschränkt ist oder ein übergreifendes Phänomen darstellt, beleuchtete eine repräsentative Umfrage des Marktforschungsunternehmens Dialego . . . weiter [AGeb] 1,30 € |
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03/2006 - Kaufkraft in Österreich Trotz anhaltender stärkerer Wohlstandsverluste ist die Bundeshauptstadt Wien nach wie vor Kaufkraft-Spitzenreiter. Wie auch in den vergangenen Jahren verfügt die Stadt nur über eine geringfügige Entwicklungsdynamik. So manifestiert sich dies im Rückgang einer persönlichen Kaufkraft. Die Gewinner auf Bundesländerebene sind Vorarlberg, Oberösterreich und die Steiermark, wie das Marktforschungsunternehmen Markant Market Research vorstellte . . . weiter [AGeb] 0,90 € |
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03/2006 - Boom in der Online-Werbung 885 Millionen Euro wurden 2005 in Online-Werbung investiert. Das entspricht einer Steigerung von 60 Prozent zum Vorjahr und übertraf bei Weitem die Erwartungen des Online-Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft. Welche Werbeformen den meisten Zuspruch erhielten, für welche Produktgruppen am meisten geworben wurde, und die reichweitenstärksten Websites stellte der Verband vor . . . weiter [AGeb] 1,80 € |
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03/2006 - Mit Triple Play in die neue Medienwelt 20 Prozent der Deutschen haben Interesse an sogenannten Triple-Play-Angeboten: Telefonie, Internet und Fernsehen aus einer Hand. Davon würden 40 Prozent ein solches am liebsten bei der Deutschen Telekom erwerben. Andere Mitbewerber müssen dagegen mehr in die Erweiterung ihrer Markenpositionierung investieren. Anlässlich der CeBIT untersuchte die Beratungs- und Agenturgruppe Marketing Partner bevölkerungsrepräsentativ die Akzeptanz von Anbietern und Marken und stellte die Demographie der Nachfrager vor . . . weiter [AGeb] 1,70 € |
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02/2006 - Typologie der Best-Ager Produkte und Marketing müssen der seit Jahren wachsenden Zahl der Generation 55+ angepasst werden. Mit Hilfe der Daten von TGI Europa hat das britische Marktforschungsinstitut KMR die Verhaltensmuster der Best-Ager in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Spanien analysiert. Dabei haben sich sechs verschiedene Typen herauskristallisiert, die sich im Konsumverhalten teilweise deutlich unterscheiden und differenziert auf Werbung ansprechen . . . weiter [AGeb] 0,50 € |
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02/2006 - Werbeziele und Medientrends 2006 Die Kommunikationsbranche ist mehr denn je Veränderungen ausgesetzt. Der private Konsum stagniert seit dreieinhalb Jahren und die Hälfte der Konsumausgaben entfallen auf Grundbedürfnisse. Die Digitalisierung der Medien, die Veralterung der Gesellschaft und eine gewisse Markenerosion erfordern neue Werbestrategien. Aus einer Studie von Bauer Media, Anzeigen- und Onlinevermarkter der Bauer Verlagsgruppe, geht hervor, wie sich die Werbeangebote der klassischen Medien verändern und welche Werbeziele Unternehmen im Medien-Mix verfolgen . . . weiter [AGeb] 1,90 € |
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02/2006 - Tourismus-Report Der schöne Herbst im letzten Jahr ermöglichte dem Gastgewerbe, an Übernachtungszahlen aufzuholen. Auch Reiseveranstalter und Reisebüros verspürten einen positiven Trend, so dass sich die Aussichten in der Branche insgesamt etwas aufhellten. Doch das ändert nichts an der generellen Umbruchsituation in der Branche und den Veränderungen bei den Reisebüros. Wie die aktuelle Lage und Aussichten von den Branchensparten Beherbergung, Gastronomie, Camping und Touristik bewertet wurden, zeigte eine Umfrage der Industrie- und Handelskammern auf. Betrachtet wurden dabei die Erwartungen, die Preisentwicklung sowie Investitionsmotive und Beschäftigungsabsichten . . . weiter [AGeb] 1,75 € |
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02/2006 - PR-Trends 2006 Vor allem in der klassischen Pressearbeit und in der internen Kommunikation wird in 2006 mehr Geld ausgegeben. Insbesondere kleinere Unternehmen fahren ihre PR-Budgets wieder hoch. Dagegen berichteten Betriebe mit 500 und mehr Mitarbeitern im PR-Trendmonitor der dpa-Tochter "news aktuell" überdurchschnittlich oft von Kürzungen. Die Umfrage stellte vor, welche Ziele die Branchenprofis im neuen Jahr angehen, wie sich die PR-Aktivitäten verändern und wie stark die Kontaktpflege zu den Medien gehandhabt wird . . . weiter [AGeb] 1,80 € |
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01/2006 - Discounter als Vertriebskanal für Marken Gute Erreichbarkeit, ausreichend Parkplätze sowie geräumiges und übersichtliches Einkaufen bei gutem Sortiment machen den Einkauf bei Discountern zwar attraktiv. Aber leichte Umsatzstagnation zeichnet sich ab. Sortimentsoptimierung wird daher als neue Strategie favorisiert, bei der Markenartiklern die Tür geöffnet wird . . . weiter [AGeb] 0,60 € |
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01/2006 - Bilanz zum Werbemarkt Der Werbemarkt in den klassischen Medien Deutschlands ist 2005 auf über 19 Milliarden Euro angewachsen. Der positive Trend des Werbemarktes spiegelt sich laut Nielsen Media Research auch in der Entwicklung der Bruttowerbeaufwendungen der Mediengattungen Direct Mail, Online und Kino wider. Zusammen ergibt die Bilanz ein Volumen von 22,6 Milliarden Euro. Für das Medium Online wurde dabei die stärkste prozentuale Wachstumsrate ermittelt . . . weiter [AGeb] 1,25 € |
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01/2006 - Convenience-Markt in den USA Die überwiegende Mehrheit der amerikanischen Verbraucher liebt das schnelle, einfache und bequeme Einkaufen und Konsumieren. Doch gerade weil das vielfach selbstverständlich ist, verlangen die amerikanischen Verbraucher jetzt nach Convenience-Produkten, die mehr bieten . . . weiter [AGeb] 1,60 € |
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01/2006 - Dienstleistungsreport 2006 Etwas weniger optimistisch als noch im Frühjahr äußerten sich die Unternehmen im Dienstleistungssektor bei der Befragung durch die 81 Industrie- und Handelskammern Deutschlands. Die Geschäftslage wird teilweise durch die hohen Ölpreise negativ beeinflusst, insgesamt dennoch positiv bewertet. Dabei zeichneten die Dienstleister ein zuversichtlicheres Bild als die deutsche Wirtschaft insgesamt. Untersucht wurde die Geschäftslage, die Erwartungen, inländische Investitionsvorhaben und deren Motivatoren sowie die Beschäftigungspläne, vor allem aus den Bereichen IT, Immobilienwirtschaft, Versicherungswirtschaft, Kreditwirtschaft und Verkehr . . . weiter [AGeb] 1,60 € |
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