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M-M
Redaktion
10. Mai 2007
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Werbetrends bei der Medienauswahl
Wichtigste Werbeziele der Zukunft sind Kundenbindung sowie Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Auch das
Image gewinnt wieder an Bedeutung. Bei der Kommunikation wird es in den nächsten fünf Jahren
immer mehr um Beziehungsmanagement gehen.
Die Printmedien spielen dabei auch in der digitalen Welt weiterhin eine bedeutende Rolle, wie eine
Experten-Befragung der Bauer Media Akademie zur Werbeentwicklung und medialen Perspektiven herausfand.
Insbesondere die Funktionen und Stärken der einzelnen Medien aus dem Blickwinkel von
Mediaplanern war Thema der Erhebung.
Es ging darum, Werbeziele und Entscheidungskriterien für die
Medienauswahl der nahen Zukunft zu eruieren. Dazu untersuchte und analysierte das Institut Trend Research
drei Wochen lang im März diesen Jahres im Auftrag der Bauer Media Akademie die Meinungen von insgesamt
444 Mediaentscheidern...
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