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Redaktion
21. März 2006
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Marken des Vertrauens
- Testimonials verlieren an Werbekraft
Unternehmen und Marken setzen in ihrer Werbung immer häufiger Prominente ein. Schauspieler oder Sportler,
Geistesgrößen oder Fernseh-Entertainer sollen ihr Renommee in Vertrauen für Produkte und
Dienstleistungen umwandeln. Die meisten Verbraucher aber sehen die Sache ganz anders, wie die
aktuelle Studie "European Trusted Brands 2006" des Magazins Reader's Digest ergab.
Die aktuelle Marken- und Verbraucherstudie "Reader's Digest European Trusted Brands 2006" wurde zum sechsten Mal vom
Magazin Reader's Digest auf der Basis von unbeeinflussten Verbraucherabstimmungen erstellt. Ermittelt werden darin die
vertrauenswürdigsten Marken in 14 europäischen Ländern.
Rund 26.000 Reader's Digest-Leser, davon 7.800 in Deutschland und 927 in Österreich, haben sich an der Umfrage beteiligt. Die Ergebnisse
wurden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung ausgewiesen. Die Top-15 Brands in
Deutschland und Österreich aus dieser größten europäischen Verbraucherstudie, stellte Reader's
Digest vor. Als zusätzlichen Aspekt nahm die Studie die Verbrauchereinstellungen
zu Testimonials unter die Lupe...
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