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M-M
Redaktion
20. Juni 2005
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TV-Werbung:
Splittscreens erhöhen die Werbewirkung
Programmnah platzierte Sonderwerbe-
formen bringen deutliche Wirkungsvorteile und werden vom Zuschauer besser
bewertet. Durch die Platzierung in einem thematisch passenden Umfeld und durch eine individuelle Gestaltung des Splitscreen-Rahmens kann
die Werbewirkung noch weiter gesteigert werden. Dieses Ergebnis geht aus einer aktuellen Studie des Kölner Instituts Mediascore hervor, die im
Auftrag der IP Deutschland, dem Werbezeitenvermarkter der RTL Gruppe Deutschland, durchgeführt wurde.
Im Fokus der qualitativen Studie stand die Werbewirkung von Spots im sogenannten Splittscreen, bei dem
der Zuschauer in einem großen Fenster den TV-Spot und im umliegenden
Rahmen redaktionelle Informationen sieht. ...
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