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M-M
Redaktion
19. Juli 2006
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Eigenmarke oder Handelsmarke:
Wer profitiert am POS?
Deutsche Handelsunternehmen setzen Handels- oder Eigenmarken nicht nur ein, um anhand harter betriebswirtschaftlicher
Zahlen ihre Rendite zu verbessern, sondern auch um sich beim Verbraucher zu positionieren und gegenüber dem Wettbewerb
abzugrenzen. Inwieweit dies gelingt, untersuchte der Forschungsbereich Consumer & Retail von TNS Infratest
gemeinsam mit der Lebensmittel Zeitung im ersten "Eigenmarkenmonitor".
Die Studie zielte darauf ab, zentrale Marketingparameter wie Bekanntheit und Image ausgesuchter
Eigenmarken im Lebensmittel-Einzelhandel (LEH) zu messen. TNS Infratest befragte hierzu insgesamt 2.000
Personen im Alter ab 14 Jahren. Die Basis für Detailbetrachtungen bildete ein Kern von rund 20
Private Labels...
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