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von
Marc Stilke
07. August 2006
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Affiliate-Marketing: Faktoren einer erfolgreichen Programmstrategie
Ein erfolgreiches Partnerprogramm innerhalb eines leistungsstarken Affiliate-Netzwerkes ist eines der
effizientesten Marketinginstrumente, die im Internet-Marketing möglich sind. Dabei bauen Werbetreibende
mit Hilfe eines Affiliate-Programms ein virtuelles Vertriebsnetzwerk auf, um Produkte und
Dienstleistungen gezielt auf den Webseiten von Vertriebspartnern (Publisher) anzubieten. Welche Komponenten eine erfolgreiche
Programmstrategie ausmachen, erläutert Marc Stilke:
Marc Stilke ist Geschäfts-
führer der affilinet GmbH,
dem erfolgreichsten Affiliate-
Netzwerk im deutsch-
sprachigen Raum, und Vorstand
des Online-
Vermarkters ADLINK Intermedia AG.
Der gelernte Bankkaufmann und Diplom-
Kaufmann hat vor seiner Ernennung
zum Head of Online-Marketing Division (2004) bei der United Internet AG
beruflich Station gemacht beim Gabler-
Verlag, Gruner + Jahr und Bertelsmann.
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Werbetreibende (Advertiser), die ein Affiliate-Programm nur als kostengünstigen Ersatz für klassische
Bannerwerbung sehen, verschenken große Marketingpotenziale und werden mit ihrem Programm keine langfristigen Erfolge verbuchen
können.
Vom Aufsetzen der Programm-Strategie über die Programm-Planung bis hin zur Programm-Pflege ist
Affiliate-Marketing dann besonders effektiv und wirksam, wenn sich aus dem Programm eine Win-Win-Situation
für beide Seiten ergibt, dem Advertiser und dem Publisher. Für den Aufbau eines profitablen
Affiliate-Programms gibt es daher für den Advertiser wichtige Kriterien zu beachten...
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