Marketing + Kommunikation: Fachberichte im Marketing-Marktplatz - Fachplattform für Marketing und Management -

Der Marketing-Marktplatz ist ein Fachportal mit Studienberichten und Fachwissen für Marketer und Manager

			Bleiben Sie auf dem Laufenden:

	// Marketing + Kommunikation //

Marketing
	Marketing-Mix

	Relationships

Absatz + Märkte

e-Business + IT

Management +
Wirtschaft

Studien-
Archiv

Studienberichte
sortiert nach Markt,
Thema, Branche

Marketing-
Fachwissen

Grundlagenwissen
Praxiswissen
Arbeitshilfen

Marketing-
Dienstleister

Services
	Artikel als PDF

	Site-Map

	Media-Daten

	Impressum

Erfolgreiche Markenpositionierung in der Mitte

Mittelgroße Marken haben in den letzten Jahren in hohem Maße Marktanteile verloren, während Premiummarken und Marktführer ihre Positionen stärken konnten. Eine empirische Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und der Agenturgruppe Serviceplan untersuchte erstmals die Faktoren für Erfolg und Misserfolg der "Mitte-Marken" und stellte fest: Marken des Mittelstands haben durchaus Überlebenschancen, es hapert jedoch an der Positionierung . . . weiter

- Anzeige -

Verbraucher sprechen auf Beilagenwerbung an

Konsumenten selektieren Werbebotschaften nach persönlichem Interesse und erwartetem Nutzen oder Informationswert. Dass Werbung von den Konsumenten teilweise sogar ganz gerne genutzt und tatsächlich auch positiv bewertet wird, ergaben Auswertungen des "Sensors" von Mediaedge:cia, einer Repräsentativ-
befragung, die TNS Emnid durchführte. Untersucht wurde die Akzeptanz der Werbemedien und welche Verbreitungsart bekannt ist sowie welche am meisten Interesse findet . . . weiter

+++ Marketing News +++

Positives Image von Fruchtsaft belegt

Deutschland ist im internationalen Vergleich das Fuchstaftland Nummer eins. Im Auftrag des Verbands der Fruchtsaft-Industrie befragte TNS Infratest Verbraucher nach den Trinkgewohn-
heiten . . . weiter

Wall erweitert Außenwerbeflächen
in Düsseldorf

Im Zuge eines gewonnenen Wettbewerbs erhielt die Wall AG auf dem Flug-
hafengelände Düsseldorf das Recht zur Vermarktung von City Light Boards. Der Spezialist für Außenwerbung bietet damit erstmals auch die Belegung von Groß-
flächen am drittgrößten Flughafen Deutschlands an . . . weiter

Produktmanager nehmen Kundenbindung ins Visier

Mittlerweile reichern 53 Prozent der Produktmanagerihre Produkte mit Services an, um die Kundenbindung zu erhöhen. Jedes zweite Unternehmen richtet seine Produkte strategisch auf den Bedarf der Kunden aus und bezieht sie aktiv in die Angebotsgestaltung mit ein . . . weiter

Online-TV-Shop stellt trendige Produkttests vor

Die Mundpropaganda Agentur trnd hat die Online TV-Sendung "toptrnd Show" ins Leben gerufen. Wöchentlich werden in der Sendung die besten Trends der Woche auf Praxistauglichkeit untersucht und vorgestellt . . . weiter

Agenturen:

Press’n’Relations expandiert in die Schweiz

Die journalistisch orientierte Agentur Press’n’Relations eröffnet im September ein Büro in der Schweiz. Aufgrund fundierter Fach- und Branchenkenntnisse arbeitet sie insbesondere Themen rund um IT, Umwelttechnik und Klimaschutz auf . . . weiter

Scholz & Friends startet B2B-
Kampagne für Fujitsu Siemens

Unter dem Motto "Wäre doch alles so problemlos wie ihre IT" setzte Scholz & Friends Berlin eine länderübergreifende Awareness-Kampagne für Fujitsu Siemens Computers mit vier Motiven
auf . . . weiter

Kommunikationsetat im Bereich Verkehrssicherheit für MediaCompany

Der Deutsche Verkehrssicherheitsrat e.V. hat einen auf drei Jahre ausgeschriebenen Kommunikationsetat an die MediaCompany Berlin vergeben. Unter dem Titel "Bester Beifahrer"
setzte sie eine neue Aufklärungs-
kampagne zu Fahrerassistenz-
systemen auf . . . weiter

Lewis PR verdoppelt Agenturnetz

Die privat geführte PR-Agentur verfolgt ambitionierte Expansionspläne.
Getragen von hoher Wachstumsdynamik in allen Regionen ist die Entscheidung gefallen, innerhalb der nächsten zwei Jahre 20 neue Niederlassungen zu eröffnen . . . weiter

Konzeption:

Ungenutztes Potenzial bei Corporate Communications

Eine Bestandsaufnahme der internen Kommunikation in österreichischen Unternehmen deckte große Lücken und einen Handlungsbedarf in mittleren Unternehmen auf. Dort, wo interne Kommunikation funkioniert, ist sie vorwiegend von einer top-down-Kommunikation geprägt. Nur selten gibt sie Antworten auf wichtige Fragen von außen. Und nur selten ist sie ein Bestandteil umfassender, ganzheitlicher Corporate Communication. Nach einer repräsentativen Studie von ikp und dem Institut für Grundlagenforschung, birgt die interne Kommuni-
kation eine Chance für die Gesamtkommunikation
. . . weiter

eBook: Marketing-Reporter

Marketing-Reporter: Ausgabe Nr. 6 / 2007

Das 14-täglich erscheinende eBook "Marketing-
Reporter" ist die elektronische Ausgabe zu
Cover der Ausgabe

unseren Marketing-Nachrichten und Studien-
berichten. Es erscheint immer montags in der geraden Kalenderwoche.

In der aktuellen Ausgabe lesen Sie:

Inhaltsverzeichnis (PDF, 590 kB)

Download Ausgabe-Nr. 6 (PDF 2,7 MB)
zum Einzelpreis von 4,10 €.

Die Bezahlung erfolgt über Click & Buy: Info und AGB zur Bezahlung

Awards:

Wettbewerb um die PR-Bilder des Jahres

news aktuell schreibt zum zweiten Mal die "obs-Awards - Die PR-Bilder des Jahres" aus. An dem Wettbewerb für Visuelle PR können sich Presse-
stellen und PR-Agenturen aus Deutschland und der Schweiz beteiligen . . . weiter

Außenwerbung:

Beobachtung von Außenwerbe-
Kampagnen erleichtert

Über 15.000 Plakatmotive, die seit 2000 in den wichtigsten Kampagnen der deutschen Außenwerbung zu sehen waren, sind nun online über ein neues Tool der Ströer Gruppe abrufbar
. . . weiter

Plakatwerbung in Kleinauflagen

Die Plakatwerbung erlebt eine neue Belebung. Kleine, lokal agierende Unternehmen und Privatpersonen können über das neue Internetportal 1-2-3-Plakat individuelle Plakatflächen kreieren und buchen
. . . weiter

Werbeflächen an Stränden

Edgar Medien und Beach Media vermarkten gemeinsam dort Werbeflächen, wo andere Urlaub machen. Mit Werbeträgern an 400 Standorten zwischen Ostfriesland und Usedom bieten sie ein bisher kaum genutztes Werbeumfeld an . . . weiter

Direktmarketing:

primeMail und Kuhlmann Beauty starten innovatives Dialogmedium

Katalog, Zeitschrift und Einkaufsgutscheine in einem: zusammengeschweißt in einem Paket nennt sich das neue Direktmarketing-Medium "Grace&George - Geniale Gutscheine" . . . weiter

Zustellplaner für Haushaltswerbung verfügbar

Mittels einer interaktiven Karte lässt sich die räumliche Verteilung von Werbe-
mitteln mit wenigen Klicks online planen und kalkulieren. Haushaltwerbung Walter, einer der größten bundesweit operierenden privaten Unternehmen im Bereich Haushaltwerbung, launchte hierfür eine neue Plattform für die Zusammenstellung individueller Verteilgebiete . . . weiter

Werbeaufwendungen für Direct Mail steigen weiter

Die Anzahl der Werbungtreibenden mit schriftlich an Endverbraucher gerichteter Werbung steigt kontinuierlich weiter. Dabei bauten insbesondere Handelsorganisationen ihr Werbe-
Engagement am stärksten aus, wie aus dem Nielsen Direct Mail Statusbericht für 2006 hervorgeht. Die aktuelle Jahresstudie stellte die Entwicklung des Mediums Direct Mail im Vergleich zum Gesamtwerbemarkt vor, die Werbung mit Bezug zur Fußball-Weltmeister-
schaft 2006 sowie die Analyse der werbungtreibenden Branchen und Unternehmen . . . weiter

Public Relations:

PR-Rat rügt wegen Kennzeichnungspflicht

Wegen einer achtseitigen Anzeige im Supplement "New Investor" der Zeitschrift Wirtschaftswoche handeltn sich die DWS Investment und ihre Media-Agentur eine Rüge des Deutschen Presserats ein . . . weiter

Benutzerhinweise