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// Marketing + Kommunikation // |
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Neue Auflage des Markenhandbuchs 
Die Neuauflage des Branchenkompendiums ist im 44. Jahrgang beim Team Fachverlag erschienen. Es gibt Auskünft darüber, wer aktuell welche Etats hält, welche Marken und Produkte von welchen Unternehmen kommen und welcher Produzent was macht. Die Ausgabe 1/05 enthält auf 675 Seiten rund 30.000 Ansprechpartner aus den unterschiedlichsten Ressorts. Sven Friese, Verlagsleiter beim unterfränkischen Team Fachverlag, hat mit seinen Mitarbeitern für die aktuelle Ausgabe weit mehr als die Hälfte aller Daten aktualisiert. "In unserem Bereich hat das Wort 'Personalkarusell' nach wie vor seine Berechtigung", schmunzelte er. "Es ist erstaunlich, wieviel Bewegung in der Branche ist und welche altbekannten Namen und Gesichter oftmals an neuer Stelle wieder auftauchen", kommentierte er die vielen Veränderungen. Datenvielfalt Das Markenhandbuch gilt als Klassiker unter den Nachschlagewerken und wird in der Praxis sowohl als Akquise-Instrument in der Neukundengewinnung als auch als Recherche-Tool genutzt. Die aktuelle Ausgabe enthält rund 30.000 Ansprech- partner aus den unterschiedlichsten Ressorts, verteilt auf ungefähr 3.000 Werbeagenturen, 1.500 Spezialmittler und Dienste und auf über 3.200 werbe- treibende Unternehmen. Mehr als 7.400 Produkte, Marken und Dienstleistungs- angebote und auch Angaben zu über 40 internationalen Agenturnetzwerken sind in dem Branchenwerk enthalten. Die Datensammlung des Printwerks ist optisch in zwei Bereiche gegliedert, welche durch weiße und gelbe Seiten voneinander zu unterscheiden sind. Der "weiße Teil" enthält auf 30 Seiten eine alphabetische Auflistung von Werbeagenturen und Spezialmittlern. Danach folgt eine Übersichtskarte zu den Postleitgebieten und dazu fünf Seiten mit der Zuordnung von Orten zu den Postleitgebieten. Daran schließen sich 261 Seiten an, auf denen sich Angaben zu Werbeagenturen ortsalphabetisch befinden. Den Abschluß des "weißen Teils" bilden 85 Seiten, auf denen Spezialmittler nach Dienstegruppen alphabetisch geordnet sind. Solche Dienstegruppen sind zum Beispiel: Außenwerbung, Direktmarketing, Event- und Kongreßgestaltung, Internetmarketing, PR, Verbände und andere. Im "gelben Teil" ist auf 311 Seiten ein Firmenverzeichnis zu finden, das sich in 53 Branchen gliedert. Auf den ersten 28 Seiten davon sind den einzelnen Branchen zugeordnet Marken- und Firmennamen zu finden. Im Anschluß daran sind die Firmen und Marken alpabetisch mit Adresse und Kontaktperson-Angaben aufgeführt. 24, wieder weiße, Seiten runden das Nachschlagewerk mit Adressauskünften zu internationalen Agenturgruppen ab. Erweiterung Als neue Leistung des markenhandbuchs wurde die Möglichkeit geschaffen, die aktuellsten Daten des Handbuchs online abzurufen. Bezieher des Handbuchs können auf Anfruf ein Passwort erhalten, mit dem sich 100 Mal ein Login in der Online-Datenbank durchführen lässt. Bezug Das markenhandbuch ist als Print- oder CD-Rom-Version zum Preis von je 97 Euro erhältlich, das Kombipaket zum Preis von 155,20 Euro. Das Branchenwerk wird zweimal jährlich aktualisiert; jeweils im Frühjahr und im Herbst erscheint eine Neuauflage. Weitere Informationen sind auf der gleichnamigen Website verfügbar, wo das Werk auch bestellt werden kann. Zum Thema: 21.03.2007: Aktualisiertes markenhandbuch erschienen 02.11.2006: Die erfolgreichsten Produktneuheiten des Jahres 27.07.2006: Software zur Markenbewertung begutachtet 07.04.2006: Markenwert wird zunehmend als Unternehmenswert anerkannt (St. 04 /2006) 21.03.2006: Marken des Vertrauens - ohne Testimonials (St.a. 03 /2006) 30.08.2004: Die Top-100 Marken der Welt(Studienarchiv 08 /2004) 12.01.2004: Marken- versus Preisorientierung(Studienarchiv 01 /2004)
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