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// Marketing-Grundlagenwissen // |
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Marketing-Ziele Grundsätzlich müssen die für den Bereich des Marketing festgelegten Ziele dazu beitragen, die Oberziele des Unternehmens zu realisieren. Marketing-Ziele dürfen den Oberzielen nicht entgegenstehen und müssen wiederum auf diejenigen anderer Unternehmensbereiche abgestimmt sein. Im Marketing-Konzept liegt der Schlüssel zum Erreichen unternehmerischer Ziele. Es stellt eine Art "Fahrplan" der Entwicklungs- und Handlungsmöglichkeiten im Unternehmen dar, um auf die Bedürfnisse und Wünsche des entsprechenden Zielmarktes wirksamer und zufriedenstellender einzugehen als die jeweiligen Mitbewerber. Formulierung Die Formulierung von Marketingzielen kann sehr unterschiedlich sein; einen Überblick über mögliche Formulierungen sehen Sie hier:
Kategorisierung Marketingziele stellen insgesamt zentrale Ausgangspunkte für die schlüssige Ableitung von Marketingstrategien und dem Marketing-Mix dar. Die Arten möglicher Marketingziele sind durch eine große Fülle gekennzeichnet. Zwei Grundkategorien von Marketingzielen müssen jedoch grundsätzlich unterschieden werden:
Komplexität Die Vielzahl und Komplexität der Marketingziele erschwert es, ein vollständiges und schlüssiges System zu entwerfen bzw. die Marketingziele widerspruchsfrei und zielhierarchisch zu integrieren. Daher kann die obige Aufstellung nur eine Übersichtsfunktion einnehmen und hier nicht exemplarisch weiter aufgeschlüsselt werden. Siehe auch: Grundlagenwissen: Marketing-Instrumente Grundlagenwissen: Marketing-Konzept Grundlagenwissen: Marketing - Charakterisierung Grundlagenwissen: Ganzheitliches Marketing
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