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Marketing-Ziele Grundsätzlich müssen die für den Bereich des Marketing festgelegten Ziele dazu beitragen, die Oberziele Ihres Unternehmens zu realisieren. Marketing-Ziele dürfen den Oberzielen nicht entgegenstehen und müssen wiederum auf diejenigen anderer Unternehmensbereiche abgestimmt sein. Formulierung Die Formulierung von Marketingzielen kann sehr unterschiedlich sein; einen Überblick über mögliche Formulierungen sehen Sie hier:
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Kategorisierung Marketingziele stellen insgesamt zentrale Ausgangspunkte für die schlüssige Ableitung von Marketingstrategien und dem Marketing-Mix dar. Die Arten möglicher Marketingziele sind durch eine große Fülle gekennzeichnet. Zwei Grundkategorien von Marketingzielen müssen jedoch grundsätzlich unterschieden werden:
Die Marketingziele spielen für die Unternehmenssteuerung im Sinne konsequenter Planung und Kontrolle eine grundlegende Rolle. Gerade wenn sich Unternehmen bewußt markt- und kundenorientiert verhalten, d. h. eine Marketing-Philosophie ihrem unternehmerischen Handeln zugrunde legen, kommt den Marketingzielen eine wichtige Steuerungs- und Koordinationsfunktion zu. Komplexität Die Vielzahl und Komplexität der Marketingziele erschwert es, ein vollständiges und schlüssiges System zu entwerfen bzw. die Marketingziele widerspruchsfrei und zielhierarchisch zu integrieren. Daher kann die obige Aufstellung nur eine Übersichtsfunktion einnehmen und hier nicht exemplarisch weiter aufgeschlüsselt werden. |
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