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// Marketing-Grundlagenwissen // |
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Die Marketing-Instrumente Die Marketinginstrumente werden jeweils mit dem Wortzusatz "politik" bezeichnet. Dieser aus dem Griechischen und Französischen abstammende Begriff bedeutet "geschicktes, berechnendes Vorgehen", was auf das "Handeln von Personen / Institutionen, welches auf die Durchsetzung bestimmter Ziele gerichtet ist", abzielt. Instrumente Um die Tragweite und damit die Bereiche der Einflussnahme der einzelnen Instrumente zu beschreiben, dient die nachfolgende Übersicht der aktionsorientierten Marketing-Instrumente:
Neben den aktionsorientierten Marketing-Instrumenten gehört noch das informationsorientierte Marketinginstrument "Marktforschung" zum Marketing. Dieses unterteilt sich in die beiden Recherche-Arten
In der klassischen Sichtweise werden die aktionsorientierten Marketinginstrumente in vier Teilinstrumente unterteilt. Hierbei wird die Produkt- und Servicepolitik (beide zusammen) als ein Instrument formuliert. In der neuzeitlicheren Entwicklung wird der Servicepolitik mehr und mehr Gewicht verliehen, weshalb sie inzwischen auch als eigenständiges Instrument anerkannt ist und ihr im Marketing-Mix entsprechende Aufmerksamkeit gewidmet wird. Der Grad des Involvements unterscheidet sich jedoch von einer zur anderen Branche, je nach Einsatzmöglichkeit und je nach dem Fortschritt der Unternehmensstrategie. Werden innhalb eines Unternehmens für alle Marketinginstrumente Bestimmungen und Vorgehensweisen festgelegt und definiert, dann spricht man von einem Marketing-Konzept. Marketing-Mix Der sogenannte "Marketing-Mix" stellt die sinnvolle Kombination der Marketing-Instrumente dar - zu einem bestimmten Zeitpunkt, in Abhängigkeit der verfolgten Marketingziele, abgestimmt auf die aktuelle Marktsituation -. Ein Marketing-Mix kann immer nur für eine bestimmte wirtschaftliche Situation passen. Deshalb ist immer wieder eine Angleichung auf sich wandelnde Marktgegebenheiten notwendig. Kein Marketing-Instrument allein ist in der Lage, Zielsetzungen zu realisieren. Es bedarf immer des Festlegens eines Marketing-Mix, konzeptionell ausgerichtet auf die Marketingziele. Siehe auch: Grundlagenwissen: Marketing-Definition Grundlagenwissen: Marketing - Charakterisierung Grundlagenwissen: Ganzheitliches Marketing
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