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// Marketing-Grundlagenwissen // |
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Marketing - Definition Definitionen zum Marketing gibt es viele; in jedem Fall geht es um absatzfördernde Maßnahmen. Besonders treffend ist die Beschreibung im Buch "Marketing-Management", von P. D. Bennett, welche die Autoren Kotler und Bliemel zitiert haben: Auf weitere kurze "Formel" wurde der Begriff im genannten Buch auch gebracht: "Marketing ist die Kunst, Kunden auf gewinnbringende Weise zu finden und zufrieden zu stellen". Bedeutung Um die Tragweite dieser oder einer anderen Definition des Marketing im Zusammenhang betrachten zu können, ist Kenntnis der sogenannten "Marketinginstrumente" wichtig. Die aktionsorientierten Marketinginstrumente werden jeweils mit dem Wortzusatz "politik" bezeichnet: So die Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik und Kontrahierungspolitik. Dieser aus dem Griechischen und Französischen abstammende Wortzusatz bedeutet "geschicktes, berechnendes Vorgehen" und zielt ab auf das "Handeln von Personen / Institutionen, welches auf die Durchsetzung bestimmter Ziele gerichtet ist". Betrachtet man beispielsweise das Marketinginstrument "Produktpolitik": So sind alle Vorgehensweisen, die innerbetrieblich festgelegt werden, auf das Erreichen definierter Ziele im Zusammenhang mit Produkten, Waren oder Dienstleistungen gerichtet. Das bedeutet, die Produktpolitik nimmt Einfluss auf alle Komponenten und Bereiche, die mit Waren, Produkten (Herstellung) oder Dienstleistungen im Zusammenhang stehen. Siehe auch: Grundlagenwissen: Marketing-Instrumente Grundlagenwissen: Marketing - Charakterisierung Grundlagenwissen: Ganzheitliches Marketing
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