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M-M
Redaktion
18. Januar 2006
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Discounter als Vertriebskanal für Marken
In Zeiten des modernen Discount-Geschäfts sind es keineswegs nur mehr die günstigen Preise, die den Einkauf attraktiv
machen: Gute Erreichbarkeit, ausreichend Parkplätze beim Eingang, geräumiges und übersichtliches Einkaufen bei
gutem Sortiment. Damit ernten Discounter auf breiter Basis Erfolg. Eine leichte Umsatzstagnation macht sich dennoch bemerkbar.
Sortimentsoptimierung wird daher als neue Strategie favorisiert, bei der Markenartiklern die Türen geöffnet werden.
Die Kunden bei (Kauf-)Laune zu halten, ist auch für den Discounter-Bereich ein entscheidender Faktor. Eine
Studie aus dem ACNielsen Consumer Panel Homescan analysierte das Kaufverhalten von Kunden, die eine besonders hohe
Affinität zu Aldi, Lidl & Co. haben. ...
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